רקע: בשעה שהכלכלה והמצב הביטחוני בעוכרינו, חיפשתי את הערך המיוחד בישראל, זה המעורר געגוע אצל יורדים ויהודים שעדיין לא החליטו לחזור = קלילות, ספונטאניות וחום.
קהל היעד: יורדים ויהודים באירופה המערבית, צעירים במקצועות חופשיים.
מטרות הפרסום: שינוי תפיסה – אזכור של ערך  שלא מדברים עליו בדרך כלל; הנעה לפעולה – החזרת יורדים ויהודים ארצה.
האסטרטגיה הפרסומית: הצגת היתרון המבדל = קלילות, ספונטאניות וחום.
השוואה בין סיטואציות עצורות ומתוכננות במדינות אירופה לבין הספונטאניות הישראלית.
המסר הפרסומי: Israel, as casual as it can get
סגנון וטון הפרסום: השוואות ויזואליות של סיטואציות המלוות במשפטי: "no---, just---"